БИЗНЕС РЕСУРСЫ

Аренда выгоднее, чем покупка: сторонников такого подхода к потреблению на Западе все больше и больше. Чем откликается бизнес на новый тренд?

К обладанию вещами можно относиться по-разному. Можно жить по принципу «мы за ценой не постоим» и скупать товары в количестве, которое только способен выдержать личный бюджет. Именно так пока поступает большинство россиян, накрытых волной консьюмеризма, докатившейся и до нашей страны. Но тем временем за границей зарождается новая потребительская культура – трансьюмеризм. Ее представители ценят не вещи как таковые, а впечатления и удобства, которые они дарят. А для этого достаточно взять их напрокат. Преимуществ масса. Дорогими статусными атрибутами можно пользоваться за сравнительно небольшой процент от их стоимости. Дешевые «тряпки» не накапливаются в вашем шкафу. И, естественно, вы экономите деньги и время. В прейскурант западных прокатных фирм подчас входят совершенно неожиданные для российского рынка услуги.

Американская компания Bag, Borrow or Steal первой предложила женщинам брать в аренду дизайнерские дамские сумочки. Согласитесь, истинным модницам недостаточно иметь одну сумку, пусть даже очень дорогую, осененную ореолом известного брэнда, – нужно регулярно «обновлять гардероб». Поэтому клиентки Bag, Borrow or Steal платят членский взнос ($10 в месяц или $60 за год) и получают доступ к огромной коллекции брэндированных аксессуаров, представленных на сайте компании.

Аутентичность сумок гарантируется. Заказы принимаются через Интернет, доставка осуществляется почтой. Прокат оплачивается дополнительно: самые доступные модели предоставляются за сумму от $15 в неделю, винтаж стоит от $150. Как только сумка надоедает, клиентка отсылает ее обратно, выбирая по каталогу что-то новенькое. Если, напротив, сумочка вам очень понравилась, ее можно «украсть», оплатив стоимость за вычетом амортизации. А возвращенные вещи, прежде чем отправиться к следующему клиенту, прокатная фирма подвергает 10-ступенчатой процедуре восстановления, чтобы внешний вид был как новенький.

Дела у Bag, Borrow or Steal идут хорошо: компания привлекла венчурное финансирование на сумму свыше $8 млн. и расширила линейку предлагаемых в аренду товаров. Теперь в нее входят также дизайнерские солнцезащитные очки и бижутерия.